6月7日，重慶車展開幕前夕，力帆軒朗在“2017中國汽車媒體人之夜暨第五屆中國汽車傳媒大獎”頒獎盛典上，斬獲“年度最受關(guān)注MPV”獎項。6月12日，在汽車之家公布的5月國內(nèi)汽車銷量排行榜上，上市兩個月的軒朗又一舉進入5月熱銷MPV排行榜前十名，成為市場上備受關(guān)注的一款MPV，成績不俗。
那么，力帆軒朗究竟切中了市場的哪塊痛點，才能在競爭激烈的車市中脫穎而出，成功引起媒體的關(guān)注？又成功吸引消費者購買？
據(jù)力帆汽車相關(guān)負責人表示：作為一個后來者，力帆汽車在市場研究方面下的功夫一直很深，通過不斷的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當前國內(nèi)汽車消費市場已經(jīng)改變，80、90后成為消費主力，而這一代消費者有三個特點：
1、這些消費者對汽車并不陌生，他們從小伴隨中國家庭用車的增長而長大，對汽車的理解十分深入，消費觀念也更加成熟和理性。
2、這一代消費者是追求個性的一代，在產(chǎn)品消費上更看重品質(zhì)和性價比，對價格的敏感度沒有上一代消費者高。
3、80、90后消費者的生活節(jié)奏更快，特別在生了孩子后，普遍由雙方父母幫忙帶小孩，因此造成家庭結(jié)構(gòu)的改變，普遍是2個老人+2個年輕人+1或2個孩子，家里常住5-6口人，甚至更多，這種情況下，傳統(tǒng)的5座汽車已經(jīng)無法滿足出行，他們更青睞大空間的7座車。
基于以上思考，早在2014年，力帆汽車就制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略：家用7座多功能車。圍繞著家用、7座、多功能這三個關(guān)鍵詞，力帆汽車在產(chǎn)品研發(fā)上就重點從4個方面展開，分別是年輕化、時尚化、信息化、功能化。
這樣定位的好處是，讓整個力帆上上下下的員工都能清晰的認識到企業(yè)的發(fā)展方向和每一輛車型的定位，在工作中時刻提醒自己，將4個方面融入車型的每一個細節(jié)，打造最能切中市場痛點的產(chǎn)品。
無疑，力帆軒朗就是這樣一款車型。它定位為“都市家用7座MPV”，而目前中國MPV市場的現(xiàn)狀是，合資品牌仍舊站在高處不食人間煙火，動輒二三十萬元的價格讓年輕家庭望而卻步，自主品牌雖然紛紛推出6-10萬元區(qū)間的MPV，但普遍還停留在廂式車階段，無論顏值還是功能都不如軒朗那么適合家用。
在這樣一個市場空白的階段，軒朗以6-10萬元的價格，合資品牌的顏值和配置切入市場，很難不引起波動，獲獎和進入5月熱銷MPV排行榜前十名也都在意料之中。
據(jù)悉，軒朗外觀采用目前流行的大嘴造型，發(fā)動機蓋上隆起的兩條肌肉線條，搭配細長的前大燈，整體運動氣息濃烈，且時尚前衛(wèi)，是年輕人喜愛的款式。
軒朗還標配帶電動折疊功能的外后視鏡、無鑰匙進入和18英寸輪胎，體現(xiàn)出力帆一直強調(diào)的性價比。動力系統(tǒng)也非常豐富，除了1.8L和2.0L兩款自然吸氣發(fā)動機外，還提供了一臺1.5T發(fā)動機搭配8速自動變速箱，可迸發(fā)出104千瓦的最大功率和234牛·米的峰值扭矩，滿足年輕人個性化的需求。
(轉(zhuǎn)自太平洋汽車網(wǎng))
