2015年，國內(nèi)車市風(fēng)云變幻，對(duì)各大車企來說都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而鄰國俄羅斯，受由于經(jīng)濟(jì)下滑影響，車市全面雪崩，11月，幾乎所有的車型都銷量大跌，不過，在這樣嚴(yán)酷的市場上，一個(gè)中國品牌卻逆勢實(shí)現(xiàn)了3%的上漲。它就是力帆。日前，力帆汽車市場部相關(guān)人士接受了華龍網(wǎng)記者的采訪，為各位車友揭開力帆汽車在異國他鄉(xiāng)逆勢增長的秘密，還有在國內(nèi)市場的新動(dòng)向。
力帆汽車在俄羅斯?fàn)渴职⒗锼儋u通（AliExpress），讓俄羅斯車友也能玩轉(zhuǎn)“雙11”。
近年來，中國電商發(fā)展有目共睹，汽車金融也得到了蓬勃發(fā)展。力帆將這些做法也帶到了俄羅斯，不僅適時(shí)推出新款豐富產(chǎn)品線，大力推動(dòng)汽車金融，還探索電商模式，在俄羅斯車市寒冬中找準(zhǔn)了突破點(diǎn)，開創(chuàng)了營銷新模式。
6月才登陸俄羅斯的力帆X50每月保持熱銷500臺(tái)以上，憑借全面進(jìn)化的產(chǎn)品力、隨心所馭的操控體迅速在小型SUV市場占據(jù)重要一席。力帆汽車還主動(dòng)與俄羅斯數(shù)家大型銀行合作，推出了最低年利5.5%的優(yōu)惠貸款活動(dòng)，推動(dòng)銷售。
同時(shí)，緊跟市場節(jié)奏，最早推出全系送冬胎新年活動(dòng)，先發(fā)制人、帶動(dòng)銷售。作為俄羅斯首家成功觸“電”的汽車廠商，力帆汽車AliExpress官方旗艦店已售出54臺(tái)，首批X50與X60已售罄，標(biāo)志著力帆汽車?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)與4S店結(jié)合在一起的O2O運(yùn)營模式初獲成功。
車模展示力帆820，該車售價(jià)為8.18萬-11.98萬元。
而在國內(nèi)，力帆汽車轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效。源于多年的市場累計(jì)效應(yīng)，品牌在逐步受到了消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，更積累了超過50萬的保有用戶，為品牌發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2015年，力帆汽車實(shí)現(xiàn)了A00級(jí)到B級(jí)車型的全覆蓋，豐富的產(chǎn)品種類使得力帆汽車在市場上更有競爭力。
6月8日，力帆820重慶車展期間正式上市，分區(qū)域在重點(diǎn)市場進(jìn)行銷售。僅僅4個(gè)月的時(shí)間銷售5000余臺(tái)，力帆汽車市場部表示，這個(gè)銷量數(shù)量在力帆預(yù)期內(nèi)。
在占據(jù)份額最大且競爭最為激烈的10萬元價(jià)格區(qū)間，力帆820期待在短時(shí)間內(nèi)成為主力競爭車型也許難度不小，力帆汽車市場部表示，力帆820以B級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)的工藝和品質(zhì)，將成為力帆汽車造車水平的最佳印證，讓市場和消費(fèi)者看到力帆汽車真正的品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)品線品質(zhì)和競爭力的大幅提升。
美國著名純電動(dòng)車制造商特斯拉汽車公司的投資及政府關(guān)系總監(jiān)肯·摩根一行到訪力帆集團(tuán)。
大力發(fā)展新能源 開拓汽車新市場
新能源汽車是汽車市場發(fā)展的另一個(gè)新方向，2015年力帆在新能源汽車市場上也做了不少功課。今年5月，力帆募資52億元發(fā)力新能源，大力發(fā)展新能源。6月，力帆之夜發(fā)布力帆新能源戰(zhàn)略，并斥資15億在重慶新建新能源基地，力帆主要推行換電模式，將大規(guī)模建設(shè)能源站，能源站包括了充換電站的的功能。
力帆移峰能源站負(fù)責(zé)人表示，力帆定增計(jì)劃中提出，近期會(huì)開工建設(shè)13座能源站，預(yù)計(jì)到2020年建設(shè)500座能源站。 7月，力帆全資設(shè)立新能源公司，8月力帆首座能源站開建。今年11月，力帆盼達(dá)汽車租賃正式上線運(yùn)營，開啟重慶人民用車新模式。2015年力帆在新能源汽車上做出的努力和突破是有目共睹的。
發(fā)展多形式營銷 為車友帶來全新體驗(yàn)
2015年，力帆進(jìn)行的“我是操控王”力帆X50巔峰體驗(yàn)營活動(dòng)，首批24站，跨越12個(gè)省市自治區(qū)，累計(jì)現(xiàn)場活動(dòng)參與人數(shù)超過10000人。該活動(dòng)在達(dá)到品牌傳播的同時(shí)，也大大的促進(jìn)了終端銷售。
此外，2015年7月力帆X50征戰(zhàn)CRC拉力錦標(biāo)賽張掖站賽事，并獲得1.5L賽車組前3甲的好成績。
據(jù)了解，力帆汽車參加CRC拉力錦標(biāo)賽已近10個(gè)年頭。參賽車輛從2006年第一款車力帆520，到力帆320再到力帆X60都經(jīng)歷了中國及外國的拉力賽、越野賽的殘酷磨礪。拉力賽全年有多個(gè)站點(diǎn)，分布在中國的大江南北，比如零下30度的漠河、飛沙走石的戈壁張掖、有魔鬼賽道之城的貴州等地，每個(gè)賽段都是對(duì)汽車品質(zhì)的嚴(yán)苛考驗(yàn)。10年中，力帆奪得了40個(gè)冠軍。力帆汽車市場部表示，我們主要通過賽事來讓消費(fèi)者看到我們實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)，同時(shí)也通過賽事來樹立力帆汽車“經(jīng)得起賽場考驗(yàn)”的品牌。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，力帆開啟電商新格局
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了自主品牌和合資、外資汽車品牌能夠站在同一起跑線上競爭的方式。作為國內(nèi)自主品牌主流車企，力帆汽車一直保持著緊跟市場發(fā)展潮流，不斷加快新興渠道的發(fā)展步伐。目前，力帆汽車已入駐天貓、蘇寧、國美三大電商平臺(tái)，力帆所有車型都可在網(wǎng)上訂購，并一舉成立了電子商務(wù)公司。
能夠看到力帆每天一步一腳印的在前行，對(duì)力帆來說，2015年有收獲有突破。要成為更具影響力的中國品牌，還需在艱辛的長征之路勇敢前行。2016即將到來，我們期待力帆在新的一年大放光彩，有新的突破。
